Это интересно

Главная » Это интересно » Торговля, бизнес, маркетинг


Методы маркетинговых исследований: суть и особенности


В распоряжении современных предпринимателей множество методов повышения прибыли предприятия посредством увеличения клиентской базы: грамотная реклама; увеличение выбора или качества товара; акции и так далее. Маркетинговое исследование помогает определить, когда и какой именно метод рационально применять.

Какие существуют виды маркетинговых исследований?

Существует определенная классификация маркетинговых исследований по механизму проведения:

  • Опрос.
  • Наблюдение.
  • Опыт.

Вышеперечисленные категории относятся к первому этапу всего процесса – сбору информации о потребителях, рынке, конкурентах и так далее. Вторая стадия заключается в анализе полученных сведений и окончательной оценке.

Современные методики сбора информации для маркетинговых исследований

Если брать маркетинговые исследования в Беларуси, то их проведение лучше доверить профильным компаниям. Они используют наиболее эффективные и современные методики для конкретных условий и целей исследования:

  • Анкетирование осуществляются в виде интервью, добровольных опросов, телефонных и онлайн-опросов. Для глубинного или экспертного интервью необходимо подготовленное помещение, где специалист будет работать с клиентом. Добровольные опросы можно проводить даже на улице и требуют они лишь планирования. Онлайн-опросы же сопровождаются определенными рисками ввиду отсутствия прямого контакта с человеком.
  • Наблюдения. Могут проводиться как в виде простого сбора имеющейся информации, так и в виде нейромаркетинга. Нейромаркетинг, или Eye Tracking – инновационный метод, который заключается в отслеживании движений зрачка глаза потребителя при просмотре каталога компании.
  • Экспериментальные методы. Сюда входят услуги как холл-тестов, фокус-групп, хоум-тестов, «тайный покупатель» и сопровождения покупки. Холл-тесты заключаются в исследовании конкретных характеристик продукта группой респондентов. Фокус-группы и холл-тесты проводятся в специальных помещениях с оборудованием для наблюдения заказчиком и записи на видео. Вы можете изучить, какие именно задачи решают данные методы на https://sarmont.by/metody/fokus-gruppy/, чтобы убедиться в эффективности инструментов. «Тайный покупатель» – посещение торговой точки специально обученным экспертом под видом обычного потребителя. Сопровождение покупки – специалист сопровождает покупателя во всех его перемещениях по торговой точке, анализируя каждое действие.

Каждый метод может свободно комбинироваться с другими или меняться в некоторых аспектах.


ORBIZ.by

Торговля, бизнес, маркетинг
Размещено: 22.09.2017
Просмотров: 246



Пройдите бесплатные, интересные психологические тесты на нашем сайте. Например этот:




Читайте ещё, это интересно:

12.03.2013   Хобби и увлечения
Как играть в бильярд, основные правила
10.05.2013   Отдых, туризм, путешествия
Самый маленький курорт в мире!
04.07.2013   Торговля, бизнес, маркетинг
Как зарабатывать деньги студенту
06.11.2012   Хобби и увлечения
Как сделать тату машинку из ничего?
20.05.2013   Kулинария, кафе, рестораны
Признаки качества настоящего вина
27.12.2012   Телефония, Интернет, TV
Интернет - провайдер: критерии выбора
03.10.2013   Авто-мото-велотехника
Легендарная тройка
11.10.2012   Уход за собой, самоулучшение
Что такое йога, и зачем она нужна
03.06.2013   Торговля, бизнес, маркетинг
Фирменный стиль — лицо компании
08.07.2013   Строительство, обустройство быта, мебель
Ремонт в квартире. Бережем нервы

Понедельник, 20.11.2017, 11:27
Приветствую Вас Гость

Разделы статей

Авто-мото-велотехника [158]
Недвижимость [34]
Промышленность [43]
Торговля, бизнес, маркетинг [142]
Шоппинг, товары и услуги [220]
Аудио и видео, электроника [39]
Телефония, Интернет, TV [75]
Бытовая техника [80]
Строительство, обустройство быта, мебель [468]
Общество, взаимоотношения [56]
Уход за собой, самоулучшение [65]
Мода и стиль [8]
Детки [3]
Медицина, косметология [77]
Культура, искуство и поэзия [28]
Наука и образование [20]
Религия [3]
Хобби и увлечения [112]
Праздники и подарки [53]
Паранормальное, неизведанное [4]
Отдых, туризм, путешествия [131]
Спорт, фитнес [18]
Kулинария, кафе, рестораны [21]
Животный и растительный мир [23]
Окружающая среда [6]
Финансы, страхование [56]
Закон и Право [13]
Обзоры услуг, пресс-релизы [151]
Всё обо всем [17]
Треш: мусор или псевдо статьи :) [4]
Сейчас на сайте: 10
Гостей: 9
Пользователей: 1

Наши проекты

Оршанский авторынок у вас дома!


Такси в Орше

Поиск