Многие владельцы бизнеса уверены: если на фасаде нет светящихся букв или лайтбокса, клиенты просто не заметят заведение. На самом деле это не совсем так. Подсветка – лишь один из инструментов привлечения внимания, а не универсальное требование. Есть множество ситуаций, когда обычная вывеска работает не хуже, а иногда даже лучше своего светящегося аналога.
Световые вывески в Минске - belsfera.by - производство под заказ
Разберемся, в каких случаях можно спокойно отказаться от подсветки и не потерять в узнаваемости бренда.
Заведения, работающие только в светлое время суток
Если бизнес открыт с 9 утра до 6-7 вечера и закрывается до наступления темноты, подсветка практически бесполезна. Это касается:
- офисов и деловых центров;
- школ вождения, учебных курсов;
- юридических и бухгалтерских контор;
- мастерских по ремонту техники;
- некоторых магазинов строительных материалов.
Клиенты приходят днем, когда естественного освещения достаточно. Платить за электроэнергию и обслуживание подсветки, которая включается раз в год по случаю, просто нет смысла.
Расположение на хорошо освещенных улицах
Центральные проспекты, торговые галереи, крупные молы – везде здесь уже присутствует мощное искусственное освещение от уличных фонарей, витрин соседей, рекламных конструкций поблизости. В таких условиях даже неосвещенная вывеска будет прекрасно видна вечером за счет отраженного света.
Плюс современные материалы – светоотражающие пленки, качественная полиграфия с насыщенными цветами – сами по себе хорошо считываются в условиях городской засветки.
Премиальный и лаконичный дизайн
Есть целый сегмент бизнеса, где яркая светящаяся вывеска выглядит неуместно и даже снижает статус заведения. Ювелирные бутики, галереи, дорогие рестораны, шоурумы дизайнерской мебели часто выбирают строгие таблички из металла, дерева или камня без единого светового элемента.
Здесь работает другая логика: клиент такого уровня не ищет заведение глазами в толпе рекламных огней – он либо знает адрес заранее, либо ориентируется по навигатору. Вывеска в этом случае выполняет функцию подтверждения "вы пришли правильно", а не привлечения случайных прохожих.
Временные и сезонные точки
Летние кафе, ярмарочные павильоны, точки на фестивалях и рынках – здесь бессмысленно вкладываться в подсветку для конструкции, которая простоит месяц-два. Простая баннерная растяжка или табличка с логотипом полностью справляется со своей задачей за минимальный бюджет.
Ограничения по документам и техническим условиям
Иногда отказ от подсветки – не вопрос выбора, а требование обстоятельств:
- в исторических зданиях часто действует запрет на яркую световую рекламу;
- в жилых домах управляющие компании могут не согласовать подключение к общедомовым электросетям;
- в некоторых торговых центрах правила арендодателя ограничивают виды допустимых конструкций.
В таких условиях качественная неоновая или световая вывеска просто не пройдет согласование, и разумнее сразу проектировать конструкцию без подсветки.
Экономическая логика
Стоимость вывески с подсветкой выше минимум на 30-50% за счет ламп, блоков питания, проводки и монтажных работ. К этому добавляются:
- регулярные расходы на электроэнергию;
- обслуживание и замена вышедших из строя элементов;
- риск поломки при перепадах напряжения.
Для малого бизнеса с ограниченным бюджетом отказ от подсветки – способ направить деньги на более важные статьи расходов: рекламу, оборудование, товар.
Как сделать неосвещенную вывеску заметной
Отсутствие подсветки не означает, что нужно жертвовать заметностью. Есть несколько приемов, которые работают без единого ватта электричества:
Контрастные цвета. Темный фон с светлыми буквами или наоборот считывается издалека лучше, чем полутона.
Объемные буквы. Даже без подсветки объемные конструкции создают тень и глубину, которая привлекает взгляд сильнее плоской печати.
Качественные материалы. Металл, акрил, дерево с хорошей обработкой выглядят солиднее самой яркой пластиковой конструкции с лампочками.
Правильное размещение. Вывеска на уровне глаз прохожего или на пересечении пешеходных потоков работает эффективнее любой подсветки в неудачном месте.
ORBIZ.by
| 
