|
|
| В последнее время возникает всё чаще запрос к рекламе – надо сделать так, чтобы она рекламу не напоминала. Реклама самая типичная вызывает отторжения, может вызвать насмешку. И человек, который пользуется тем, что рекламируют, тоже вызывает неоднозначную реакцию. Именно поэтому рекламщики сейчас работают над тем, чтобы активнее использовать нестандартные формы. Ведь рекламная печать в Переславле или любом другом городе может предложить всё, что угодно. Например, реклама… в виде повестки! Согласитесь, что такая оригинальная идея не может не привлечь внимание. Однако далеко не каждая форма рекламы вообще разрешена. В России, например, не так давно фирму оштрафовали как раз за такую вот находчивую выдумку. Неизвестно, окупалось ли решение или нет. Но вот сам факт в истории развития рекламы зафиксирован был.
Иногда реклама таковую не напоминает не в хорошем смысле, а в плохом. Это как раз те случаи, когда реклама напоминает больше анекдот или же пародию на саму себя. В таких случаях либо агентство хорошее, но работает за деньги. Что логично. И заказчик настоял. Заказчик, у которого есть уже свои, устоявшиеся представления о том, как должен выглядеть его продукт, является бичом или же кошмаром многих рекламных агентств. Но при этом без таких заказчиков фирмы зачастую не выживут. Особенно в периоды экономических кризисов, например. Потому что у агентства есть потребности, а у заказчика есть деньги.
Но если вернуться к позитивным моментам, то реклама может быть незаметной, ненавязчивой и, в целом, вписанной талантливо в контекст. Хотя тут есть свои моменты. Ненавязчивость рекламы порождает риск, что её просто не заметят. Сейчас люди устают от фонового шума, от информационной перенасыщенности. И если реклама будет совсем тихой и спокойной, то её могут пропустить. Так что ненавязчивая и незаметная – это разные понятия. Совершенно. Хотя и незаметная может оказывать своё незаметное действие, постепенно влияя на мир.
Собственно, многие моменты рекламы касаются не её жанра, разновидности, а эффекта, который она осуществляет. Сарафанное радио или же вирусная реклама, например, не относится к какой-то конкретной разновидности. Это связано с эффектом, производимым такой рекламой. Неважно, как делалась такая реклама, сколько было вложено средств, сколько потратилось денег в процессе добавочно. Главное, чтобы оно работало. Если работает – контакт есть. Если не работает, то…
В отношении рекламы, рекламу не напоминающую, есть схожие моменты. То, что она напоминает или, наоборот, не напоминает, это во многом оценочное суждение. Рекламисту, например, любая реклама её напоминает. Потому что он видит перед собой рекламу, без ошибок её узнаёт. Ведущие рекламисты, давая интервью наиболее крупным журналам, которые интересуются современным миром рекламы, поясняют, что видение мира у них профессионально искажено.
Например, выходят они из метро – и либо нужно настраиваться на то, чтобы всё это специально не видеть, либо же в глаза лезут плакаты, постеры, ещё что-то. И видны ошибки, недочёты, которые часто пытаются выдать за задумку. Видно, где в типографии спешили, а вот здесь типография Переславль предлагает идею, где явно правит клиент. А вот над тем проектом работал какой-то приглашённый студент, не иначе. То есть, во многом это вопрос целевой аудитории.
По мере развития технологий усложняется и рекламный процесс. Например, презентации могут как напоминать большое рекламное мероприятие, так и нет. Представьте себе лазерное шоу, посвящённое рекламе фирмы, которая его заказала. Или же фейерверк, освещающий город на короткое время логотипом компании. И в конечном счёте такое может напоминать рекламу, может не напоминать… Главное, чтобы работало!
ORBIZ.by
|
